facebook受众分析工具

facebook受众分析工具

facebook受众分析工具

通过广告受众分析报告,我们可以得知目标受众的相关资料,进而为他们提供更切身且更有吸引力的广告。简单地说,我们可以通过Facebook的受众分析功能初步设置广告素材的风格以及在设置广告时设定更加符合你需求的受众。

一般来说Facebook的受众分析有Facebook广告受众分析和公共主页的粉丝分析。这两者的区别在于Facebook广告受众分析(Audience Insights)是衡量过去一个月内与公共主页建立联系的用户且是在登录状态下的人数,而公共主页粉丝分析是衡量主页的点赞人数。

Facebook 能让品牌与消费者直接联系起来,卖家可以在 FB 上与消费者互动。为了让这些互动变得更有效,需要深入研究哪些细节可以提升社交互动价值

 FB Audience Insights将如何帮助你深入到社交数据,以优化广告投放

在 Audience Insights 工具中, 可以根据人口统计特征、地区、活跃时间、设备和兴趣优化受众。你越了解你的受众,你越能针对他们的偏好定制内容。从而使你的广告有更多的参与度和更好的投资回报率(ROAS)。

针对受众时,我们会清楚地发现,针对诸如国家,性别和年龄等因素很容易。这些条件可以根据我们的产品轻松确定,也可以通过使用某些间谍工具监视竞争对手的受众来发现。

但是兴趣定位尚不明确,广告客户可以通过多种方式进行选择。使用Audtools查找兴趣关键字是一个不错的选择。因为Audtools不仅可以列出数千个最相关的兴趣词。Adtargeting还可以深入跟踪每个兴趣词,并分析与兴趣匹配的详细受众,例如受众数量,受众年龄,性别等。

广告主根据兴趣和受众的匹配程度选择适当的兴趣关键字。此外,如果您不知道查询出来的兴趣词是否和你的产品匹配的时候,你可以点击兴趣词最后面的facebook和google图标进行搜索,来区分所呈现的词语是不是和你的产品相关。

1.访问受众分析工具

进入Facebook广告平台,单击顶部的“工具”,然后从下拉菜单中选择“Audience Insights”:

facebook受众大全
facebook受众大全

2.选择目标受众

进入“Audience Insights”后,选择要分析的受众:

facebook受众词库
facebook受众词库

· Every one facebook:所有Facebook用户

· People connected to your Page:你的粉丝

· A Custom Audience:你的私域流量

如果你有很大的支持者群体或私域流量(即邮件好友或网站访问者),则可以优先对这类用户群体进行分析。

如果没有的话,则建议选择所有Facebook的用户进行分析上,因为这可以提供最多的方向或者数据支撑。

3.定义“种子”受众

接下来,使用边栏通过输入位置、年龄和性别来指定要分析的“种子”受众,并将至少一个相关兴趣添加到“兴趣”字段中。

为了利益,我建议避免一般性的兴趣,例如体育,自然和旅游,应一开始就选择特定的兴趣:

facebook用户分析
facebook用户分析

接下来,如果有需要可以进一步从其他不同层面精细化受众群体:行为、语言、关系状态、教育、工作、经济、家庭、市场细分、父母、政治(美国)、生活事件等等。

Facebook Audience Insights
Facebook Audience Insights

在对受众群体进行任何更改之后,你将会立即看到每月活跃人数的变化以及年龄和性别图表的更新,从表中我们可以直接了解到目标受众里每月有多少活跃的用户。

Facebook兴趣词工具
Facebook兴趣词工具

4.分析热门类别

如果前面的步骤操作没有问题的话,接下来,你会看到潜在受众感兴趣的热门类别列表,以及每个类别中最受欢迎的页面:

facebook用户画像
facebook用户画像

小贴士:你可以向下滚动以查看数十个页面的列表,且这些页面会按相关性和相似性进行排名呦

facebook广告管理工具安卓
facebook广告管理工具安卓

这里的相关性是指系统会根据亲和力,页面大小以及访问者中已经喜欢该页面的人数,给出最可能与你的受众群体相关的页面。

这意味着,如果你得到了一个很高的亲和力得分,则很有可能你选择的受众群体也喜欢这些页面。

但是偶尔会存在一些特殊情况:

即种子受众人数少于1000人,Facebook可能将不会显示任何数据。在这种情况下,建议删除一些不必要的定位层或添加一些更大的国家/地区,否则可能会发生相反的情况;

若种子受众范围太广,Facebook将提供根本不相关的建议。发生这种情况时,建议在页面中找到更具体的内容来代替广泛的兴趣,以获得更好的见解。

facebook受众兴趣词库
facebook受众兴趣词库

5.保存

当你已经看到所有这些数据之后,可以将其保存以供日后数据支撑,或者用于Facebook广告系列。只需单击Audience Insights顶部栏中的“Save”,命名确认就可以了。

结论

“受众分析”是Facebook上最重要的工具。它使我们能够分析所有Facebook用户,并找到甚至不存在的独特且非常具体的兴趣。

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