跨境电商facebook推广

跨境电商facebook推广
跨境电商facebook推广

脸书广告投放在大类上包括了ImageSlideshowInstagram StoriesCarouselCollectionCanvasVideoVertical Video360 Video

脸书的广告基础远大于潮流基础,暂时还没有到要担心脸书的传统广告方式流量不够的时候。

Image广告也就是图文展示广告,目前是推广的入门标配,在没有足够数据支撑的早期应该用图文广告来开始测试。而且图文广告是最容易与独立站结合引流的,无论从吸取眼球还是精准定位用户的角度考虑,你都应该先从图文广告学起,再去了解其它的推广方式。

Business Manager/ Ads Manager/Power Editor

脸书自带的账户管理系统和广告系统编辑平台,支持多账户共通管理,可以实现多个Facebook私人账户实名来在Messager上共同管理公司账户的客服和广告投放,一下子减轻了客服的流量压力,又能保证客服的及时性,实用性超出了五颗星。

特别需要关注的功能:Ads Manager -The Facebook Pixel,这个工具可以通过几行代码或一个简单的小插件接入到独立站中,在广告投放中跟踪用户来源,还可以计算转化率。不过添加代码需要检测运行,如果这时你的独立站运维还在合约期内,那最好还是找运维确认一下。对于推广小白来说,可能还不明白跟踪客户来源有什么用。一会看到第三点,看懂报告就明白了。

但由于Ads Manager的整合受众功能略逊与Power Editor,我们通常推荐新手用Business Manager和Ads Manager来管理和投放,真正发布和编辑广告还是要打开Power Editor,编辑广告和选择它给你分好的受众群体,新手需要特别留意增粉Campaign(Awareness)和导流Campaign(Consideration & Conversion)。

利用话题圈增加曝光

Facebook是一个交互式的互动平台,用户之间的互动在上面扮演着重要角色。

因此,我们不能只是一味地在上面推送广告,而不进行基本的粉丝互动,要知道,带来粉丝和客户信任的好方法就是成为朋友。

一方面,我们需要参与到我们感兴趣的圈子里头,增加自身的互动和曝光,适时推荐自己的产品,让更多的粉丝和客户关注了解。另一方面,我们还可以组建一个自己的产品和品牌圈子,挖掘一批对自己话题感兴趣的人。有了这一群有共同话题的人,我们的线上产品推广和营销活动就能一传十十传百,效果大大加强。

增加粉丝互动和福利

每一位粉丝都是我们的支持者,他们都非常期待我们能及时与其互动,帮助其解决疑难问题。因此,我们需要多多跟踪粉丝和客户的需求,以及他们遇到的问题。只有我们专注为粉丝和客户付出,才能带来更好的客户回馈和粉丝忠诚度。

与此同时,我们也可以适当分享一些粉丝福利,包括发布内容留言抽奖、转发赠送X币(可用于兑换特定产品)等,来增强粉丝积极性和产品曝光率。

发帖子的时间和技巧。

利用工具来观察哪一个时间段发帖的效果最好,并根据数据来制定发帖的时间,可以让更多的人看到你的帖子。可以使用内置的工具facebook insight,也可以使用第三方的工具如Hootsuite,Sprout Social等。在发帖技巧方面,使用表情符号能增加30%的评论,分享量也会增加30%,同时,有表情符号的帖子比没有表情符号的帖子会多60%的点赞数量。另外,提问类型和投票类型的帖子也能获得更多的评论数量。另外,发布帖子的时候多用图片和视频,能有效提高到达率和参与度。帖子中的链接尽量使用短链接,也能有效提高参与度。

Q:在Facebook创建广告账户,需要做什么准备工作?

A:在开通Facebook企业广告账户前,请先确认准备好大陆营业执照、Facebook公共主页以及想要推广的网站链接(独立站域名)。Facebook官方代理商可以协助您创建广告账户链接填写相关信息,顺利完成Facebook投放广告前的准备工作。

Q:Facebook的广告能投放在哪里?

A:可以选择Facebook,Instagram,Messenger,Audience Network,或同时在以上所有平台投放。

Q:Facebook的广告架构逻辑是怎样的?

A:Facebook广告由三部分组成:广告系列、广告组和广告。广告系列是广告的基础,确保广告按您要求的方式投放并显示给合适的受众,创建广告时始终以创建广告系列开始。

Q:如何确定我的营销目标(KPI)?

A:营销目标是指您希望用户在看到广告时采取的操作。首先需要明确业务目标,即“我最希望从广告中获得什么成效?”,比如提升网站销量、应用下载量或品牌知名度。

Q:我该如何选择目标受众?

A:利用已掌握的受众信息(如年龄、地区和其他具体信息)选择与目标受众最匹配的人口统计特征、兴趣和行为。

Q:我该如何安排预算和出价方式?

A:输入单日预算或总预算以及您希望投放广告的时段。设置预算上限可确保广告花费不超出预期。您可以选择手动或自动出价,手动出价有三种方式:Bid cap(竞价上限),Target cost(目标费用),Cost cap(费用上限)。

Q:有哪些广告格式可以选择?

A:Facebook提供轮播、图片、视频、幻灯片等六种功能灵活的广告格式供您选择。它们适用于各种设备和网速条件,您可以选择在广告中展示一张图片,一段视频,也可采用展示空间更充裕的多图格式。

Q:提交广告之后是否就完成了此次投放?

A:为了达到更加优化的推广效果,您需要在投放广告后在广告管理工具中持续追踪衡量广告效果。

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